El final del anuncio emergente
En fechas muy recientes la división de mercadotecnia de Google, es decir Google Ads, ha enviado comunicados en donde invita a los desarrolladores de páginas web a adherirse a los estatutos de Buena Publicidad sugeridos por Better Ads Standards y en los cuales insta a dejar de utilizar los siguientes tipos de anuncios embebidos en las páginas web o aplicaciones:
- anuncios emergentes (pop-ups)
- videos autorreproducibles con el sonido activado
- anuncios preliminares con o sin conteo que obstruyan la vista de la página
- anuncios adheribles (sticky ads) de gran tamaño
Estoy seguro de que todos y cada uno de nosotros nos hemos topado con casos de publicidad como los que se describen arriba y seguramente nos han arruinado la experiencia de navegación a varios. He trabajado en un centro de atención de telefonía celular y uno de los reclamos más comunes y periódicos son los cargos por suscripciones no autorizadas; estas se activan por malas prácticas de programación en las cuales aparece un anuncio emergente, el infame pop-up, y cuyo contenido puede ser inocuo o verdaderamente hostigante. El problema en los teléfonos móviles es que la ‘X’ con la que se cierra el anuncio en cuestión es tan pequeñita que en la mayoría de los casos se registra como una validación o autorización del envío de datos personales (totalmente falta de ética).
Ante la acumulación de denuncias por este tipo de publicidad maliciosa, organismos como Better Ads Standards han hecho llegar sus recomendaciones a Google, para frenar la proliferación de anuncios disruptivos. Por supuesto, aquí se cumple el adagio de que ‘justos pagan por pecadores’, pues personas que desean compartir información bien intencionada y quizás hasta valiosa, tendrán que usar otros métodos de Llamado a la Acción (CTA, por sus siglas en inglés) para no incurrir en el uso de los anuncios emergentes.
En el caso de Argotplan y de nuestras divisiones: Argot Language Services y Argotplan Website Services, podrán notar que modificamos nuestra manera de hacerles llegar las infografías, catálogos y descargas, o el modo de concertar citas con nuestros especialistas, en apego a estas disposiciones que entrarán en vigor a partir del día primero de octubre de 2022. Siempre dispuestos a sugerirles cómo sustituir estos recursos en sus propios sitios web y, por supuesto, abiertos para recibir sus sugerencias de cómo mejorar nuestras propias estrategias, los invitamos a compartir sus comentarios vía correo electrónico a info@argotplan.com o a mi correo personal rrgamezd@argotplan.com .